近日，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），進(jìn)一步保障直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，增強(qiáng)直播電商從業(yè)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提升直播電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理水平，維護(hù)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)秩序，推動(dòng)直播電商行業(yè)良性發(fā)展。

　　《指引》堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，對(duì)相關(guān)各方進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提出參考指引，切實(shí)提升直播電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理能力和水平。主要包括兩方面內(nèi)容。一是直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，指引主播/MCN 機(jī)構(gòu)從直播賬號(hào)、直播內(nèi)容、侵權(quán)防范三方面進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；引導(dǎo)品牌方與非品牌方兩類直播電商商家通過(guò)不同方式加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)依法開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳教育、建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、規(guī)則及投訴處理流程。二是直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作，引導(dǎo)直播電商平臺(tái)依法設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴流程，說(shuō)明平臺(tái)投訴的注意事項(xiàng)、惡意投訴法律后果與救濟(jì)措施；指引權(quán)利人根據(jù)實(shí)際情況依法請(qǐng)求知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門處理或向法院起訴；鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)、商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等主體之間加強(qiáng)對(duì)話合作，采取調(diào)解、仲裁等非訴訟方式解決糾紛，營(yíng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

　　直播電商行業(yè)作為一種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，具有流量大、模式新、發(fā)展快等特點(diǎn)，但仍然存在行業(yè)從業(yè)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力不高不強(qiáng)、直播電商平臺(tái)及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理水平亟需加強(qiáng)等問(wèn)題。《指引》的印發(fā)和各項(xiàng)措施的落地見(jiàn)效，必將有力推動(dòng)各直播電商平臺(tái)落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任，為本地電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供良好知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，有效促進(jìn)就業(yè)和消費(fèi)升級(jí)，助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。